「グリーンフライデープロジェクト2024 ～新作ゼロのファッションフェス～」を原宿・ハラカドにて開催

2024/11/07　株式会社　メルカリ　

2024.11.7

プレスリリース

メルカリ、「グリーンフライデープロジェクト2024 〜新作ゼロのファッションフェス〜」を原宿・ハラカドにて開催

〜アダストリア、オンワード、ゴールドウイン、ティンパンアレイ、ベイクルーズなど計11社とともに、物々交換ブースやアップサイクル・リペアブースなどサステナブルファッションの楽しみ方を提案する3日間の体験型イベント〜

株式会社メルカリ（以下、メルカリ）は、大規模セールのブラックフライデーと同日にサステナブルな消費を啓発する欧米発のムーブメント「グリーンフライデー^※1」に合わせ、2024年11月22日（金）から11月24日（日）の3日間、服のリユース・リペア・アップサイクルを活用したサステナブルファッションの楽しみ方を提案する、「メルカリグリーンフライデープロジェクト2024 〜新作ゼロのファッションフェス〜」を東急プラザ原宿「ハラカド」4階「ハラッパ」にて開催いたします。

今年は過去最多となる計11社のアパレル関連企業を中心としたパートナー企業を迎え、昨年に引き続き「新作ゼロのサステナブルファッションショー」や、お客さまが不要になった衣類を持参し、欲しいものと交換できる物々交換ブース「Bring One Get One Free」、まだ着用できる服のアップサイクル・リペアを体験いただけるブースを開催いたします。各イベントやブースでは10月11日から11月8日の期間に実施した衣類回収で集まったアイテムを利用します^※2。

※1：グリーンフライデーとは、大規模セールが行われるブラックフライデー（11月第4木曜日の翌金曜日）に代表される過剰消費に対抗し、モノを大切に長く使うなど、地球環境に優しい持続可能な消費を啓蒙する目的で行われている取り組みです。先行して取り組みが進む欧州では、ブラックフライデーと同時期に、不要な衣服の交換会やモノを修理して使い続けることを教えるワークショップなどが実施されています。
※2：衣類の事前回収につきましは、こちらのプレスリリースをご覧ください。：https://about.mercari.com/press/news/articles/20241011_greenfriday/

開催背景

日本において、1年間に捨てられている衣類の重量は48.5万トンにのぼり、そのうちの約9割が家庭から廃棄されています^※3。これを受けて、政府は“家庭から廃棄される衣類の量を2030年度までに2020年度比25%削減”という目標を掲げるなど^※4、持続可能なファッションについて考える機運が高まっています。
このような状況のなか、メルカリでは事業を通じて環境や社会に貢献する「プラネット・ポジティブ」を追求することで、あらゆる価値がなめらかに循環するサーキュラーエコノミーの実現を目指してまいりました。過去4年間にわたって実施してきた本プロジェクトをはじめ、「メルカリエコボックス^※5」やヤクルト山陽および広島県安芸高田市・三次市との”まだ使える”不要品の回収・販売^※6など、サーキュラーエコノミーの実現に資するよう「捨てるをへらす」をテーマに各種取り組みを行っています。

本プロジェクト開始に際して行った、持続可能なファッションに関する意識調査では、約6割の消費者が「大切にしていた服を仕方なく捨てている」という実態がわかりました。また、そのうちの半数以上が「アップサイクル」や「修理」によって再利用ができれば捨てなかったと回答しており、再利用の方法について具体的に知ることが、「捨てるをへらす」につながることを示唆しています。
このような背景から、過去のプロジェクトで行ってきた「新作ゼロのサステナブルファッションショー」に、物々交換ブース「Bring One Get One Free」や、まだ着用できる服のアップサイクル・リペアを体験いただけるブース出店を加えて、再利用に関するさまざまな方法を知る・体験する機会を提供する「新作ゼロのファッションフェス」の開催に至りました。

※3：「環境省令和4年度循環型ファッションの推進方策に関する調査業務 -マテリアルフロー-」（環境省）（ https://www.env.go.jp/policy/sustainable_fashion/goodpractice/case26.pdf )
※4：「新しい資本主義のグランドデザイン及び実行計画2024年改訂版案」（内閣官房ホームページ）（ https://www.cas.go.jp/jp/seisaku/atarashii_sihonsyugi/kaigi/dai28/shiryou1.pdf ）
※5：「メルカリエコボックス」の取り組みにつきましは、こちらのプレスリリースをご覧ください。：https://about.mercari.com/press/news/articles/20231116_mercariecobox/
※6：ヤクルト山陽および広島県安芸高田市・三次市との”まだ使える”不要品の回収・販売の取り組みにつきましは、こちらのプレスリリースをご覧ください。：https://about.mercari.com/press/news/articles/20240605_mercari_yakultsanyo_akitakata_miyoshi/

「新作ゼロのファッションフェス」コンテンツ紹介

1. 開催初日限定イベント「新作ゼロのサステナブルファッションショー」
オープニングイベントとして11月22日（金）12:20〜12:50には、アパレルブランドのリユースアイテムやお客さまから事前に回収した衣類などを使った「新作ゼロのサステナブルファッションショー」を開催します。ショーには、「メルカリ」を通じて募集した一般のお客さまやパートナー企業のスタッフ、インフルエンサーがモデルとして登場し、人気ファッションスタイリストがコーディネートしたリユースアイテムを身にまとってランウェイを歩いていただきます。（衣装提供：株式会社アダストリア、株式会社オンワード樫山、株式会社ゴールドウイン、株式会社ティンパンアレイ、株式会社ベイクルーズ、リフォームスタジオ株式会社）。
※ご来場人数により入場を制限させていただく場合がございます。
※ファッションショーは配信を行います。以下よりご視聴ください。
https://youtube.com/live/tZpqRylsahU?feature=share

2023年開催新作ゼロのサステナブルファッションショーの様子

今年のファッションショーイメージ

ファッションスタイリスト紹介

RIKU OSHIMA氏
1991年生まれ。スタイリスト。
高校を卒業し、渡英。2016年よりスタイリストとしての活動を開始。メンズウィメンズ問わずファッション、広告、アーティストや俳優へのスタイリング等、仕事は多岐にわたる。またここ数年はディレクション業にも注力している。

2. まだ着られる服が見つかる、物々交換ブース「Bring One Get One Free」
ご自宅・ご家庭に眠っているまだ使える衣類^※を会場に持参していただくと、アパレル関連企業から提供いただいたリユース品や事前に回収された衣類など会場で用意しているアイテムと交換できます。集まった服は最終的に繊維に戻し、再活用できるようにします。（衣類提供：株式会社オンワード樫山、株式会社FUNEE、株式会社ベイクルーズ、リフォームスタジオ株式会社、最終在庫品の資源化：豊島株式会社）
※1点持参につき1点交換可能です。
回収対象は衣料品のみです。また、衛生管理等の都合から、以下のアイテムについてはお預かり致しかねます。お持ち込み前にお洗濯をお願いします。
汚れや破損が目立つ衣類、濡れている衣類、下着類全般、制服、体操服、水着、コピー商品

3. チャームやキッズ向けお洋服制作「アップサイクルスタジオ」 by NewMake
11月23日（土）は、事前に回収された衣類を使用して、子どもたちがお洋服をアップサイクルし、フォトブースで記念撮影を行うワークショップを実施します。
※11月23日（土）のみ18時までの開催となります。また、以下より事前予約、または当日枠でご参加ください。
https://www.andstory.co/stories/1352

22日（金）・24日（日）は、事前の衣類回収で集まったアイテムを使ってアップサイクルチャームを制作するワークショップを実施します。

4. アップサイクル体験「お絵かき刺しゅう体験」＆「デニムリペア実演」by リフォームスタジオ
お客さまが持ち込んでいただいたアイテム、もしくは事前に回収された衣類の中から選んだアイテムに、ご自身で描いたお絵かきの刺しゅうを入れるアップサイクルワークショップを実施します。また、デニムのリメイク実演を行います。
※アイテムの素材や場所によっては刺しゅうができない場合がありますので予めご了承ください。刺しゅうができるアップサイクル品をご用意しておりますので、手ぶらでもご参加いただけます。

5. 穴あき・ほつれ修理「リペアブース」by THE NORTH FACE✕CYKLUS
当日お客さまにお持ち込みいただいたアイテムの穴あき・ほつれなどをその場で修理します。
※製品の状態やアイテムによって修理できない場合があります。
※以下より事前予約、または当日枠でご参加ください。
https://reserva.be/cyklus

6. ファッションショー衣装展示ブース
「新作ゼロのサステナブルファッションショー」で使用した衣装を、ファッションショー終了後、会場に展示します。衣装と一緒に展示しているQRコードを読み込んでいただくと、「メルカリ」で衣装の関連アイテムをチェックすることができます。

7. ファッションショーのランウェイをフォトブースとして開放
ファッションショーで使用したランウェイパネルを背景に、お客さまが自由で気軽に写真撮影ができるフォトブースを設置します。サステナブルな雰囲気に溢れる背景とともに、思い出に残る写真を撮影することができます。

開催概要

・イベント名称：「メルカリグリーンフライデープロジェクト2024 〜新作ゼロのファッションフェス〜」
・主催：株式会社メルカリ
・パートナー企業：株式会社アダストリア（HARE、re:）、株式会社オンワード樫山（アップサイクル・アクション）、株式会社ゴールドウイン（THE NORTH FACE）、合同会社CYKLUS、株式会社STORY&Co.（NewMake）、株式会社ティンパンアレイ（RAGTAG）、東急不動産株式会社、豊島株式会社、株式会社FUNEE（digdig）、株式会社ベイクルーズ（CIRCULABLE SUPPLY）、リフォームスタジオ株式会社（マジックミシン、リアット！）※五十音順
・開催期間 ：2024年11月22日（金）から11月24日（日）の3日間
・開場時間 ：11月22日（金）12:20~12:50：ファッションショー、14:00~20:00：ブース
11月23日（土）11:00~20:00
11月24日（日）11:00~18:00
・開催場所 ：東急プラザ原宿「ハラカド」4F ハラッパ
・アクセス ：所在地 / 〒150-0001 東京都渋谷区神宮前6丁目31−21
東京メトロ千代田線・副都心線「明治神宮前(原宿)」駅出口4・7 徒歩1分
東京メトロ千代田線・半蔵門線・銀座線「表参道」駅出口A1 徒歩9分
JR 山手線「原宿」駅徒歩4分
https://harakado.tokyu-plaza.com/access/