ーYOMIKO 都市生活研究所ー定型項目での定量調査・分析により街の魅力を可視化する「シビックプライドリサーチパッケージ」の提供を開始 [読売広告社]

2024/10/08　株式会社　博報堂ＤＹホールディングス　

ニュースリリース

ーYOMIKO 都市生活研究所ー定型項目での定量調査・分析により街の魅力を可視化する「シビックプライドリサーチパッケージ」の提供を開始

2024.10.08

～街の真の魅力・資産をクイックに見つけ出すことが可能～

株式会社読売広告社（本社：東京都港区／代表取締役社長：菊地英之以下 YOMIKO）都市生活研究所では2006年より市民や街に関わる人達が、その地域や街に対してもつ意識「シビックプライド/ CIVIC PRIDE(R)」に関する研究を行っています。この度、住民の街への意識と評価から街が本来もっている魅力・資産を可視化するための調査・分析を行う「シビックプライドリサーチパッケージ」の提供を開始しました。

本リサーチパッケージは、これまでの都市生活研究所における「シビックプライド/ CIVIC PRIDE(R)」の研究知見を活かし、住民の街に対する意識を測定する定型項目での定量調査の実施と、その結果の構造分析（街の魅力の構造化）を行います。また、調査結果を活用し、その後の街づくりに関わるプランニング支援や各種アクションプログラムメニューなどの施策も合わせて用意しており、街の真の魅力発掘から施策の実施までをワンストップで行うサービスの提供も可能です。

昨今の日本の社会では、人口減少・少子高齢化、地域コミュニティの衰退など、地域が抱える課題が多角化・深刻化しているなかで、持続可能な街づくりを目指し、様々な地域活性化策に取り組む自治体や企業が増えています。本リサーチパッケージでは、そのような地域課題に直面する自治体・企業に対し、今後の街・地域での様々な取り組み・活動のプランニングに欠かせない“ファースト”アクションとして、定量的な調査・分析により、街の魅力・資産を可視化し、課題解決へむけた支援を行ってまいります。

■シビックプライドリサーチパッケージとは

「シビックプライドリサーチパッケージ」は、住民の街への意識である“愛着”、“誇り”、“共感”と“継続居住意向”、“他者推奨意向”といった指標の評価づけを行います。さらに、その指標の関係性を探るシビックプライド分析モデルを構築し、それぞれの指標と関係している“シビックプライドの種＝街の真の魅力・資産”を明らかにする分析も実施します。発注から納品までを最短2.5週間の短期間で実現するサービスです。
また、“シビックプライドの種”を分析することで、その後の各種活動に必要なコミュニケーション要素の示唆を導き出し、その資産を活用したプランニング・アクション設計を行うことも可能となります。