食育イベントなどでコラボレーションも
株式会社MiL（本社：東京都港区、代表取締役CEO：杉岡侑也）は、2021年7月に開始した自社ベビー・キッズフードブランド「the kindest（カインデスト）」のアカチャンホンポ（株式会社赤ちゃん本舗、大阪市中央区）一部店舗での販売を、2023年3月4日より国内全店へ拡大します。
背景
「the kindest (カインデスト)」ブランドのベビー・キッズフードはサブスクリプションからサービスをスタートし、赤ちゃんからの「食育」をサポートするブランドとして累計約200万食を突破するまでに成長を遂げました。日本の出生数の約10％を会員として毎月獲得しているユーザーデータプラットフォームを活用し、食育セミナーなどのコンテンツを用いたパーソナルなコミュニケーションで子育て家族の問題解決を提供しています。
今後の展開
今般、アカチャンホンポ全店導入に伴い、商品の販売のみならず、D2Cで培ったデジタルコンテンツの企画力を活用して実店舗でよりパーソナルな顧客体験を生み出すべく、「食育セミナー」をはじめとした各種イベントでコラボレーションを検討しています。
■ 山崎 剛 / 株式会社赤ちゃん本舗 食品バイヤー コメント
「the kindest (カインデスト)」がデジタルで提供してきた食育コンテンツや、セミナーの企画力を評価しています。それらを当社アカチャンホンポが持つオフラインチャネルを活かして提供することで、「モノ」と「コト」双方での子育て支援総合企業として、お客様の価値観やライフスタイルに寄り添ったサービスを拡充していきたいと考えております。
■ 杉岡 侑也 / 株式会社MiL 代表取締役CEO コメント
当社のユーザーデータと全国展開のアカチャンホンポ実店舗における販売データとのクロス活用により、今後もヘルスケアを基軸に顧客ニーズを先取りした商品を開発して参ります。また、当社が「食育」ブランドとして有する専門性と企画力をアカチャンホンポご利用のお客様に提供することでOMO、すなわちオンラインとオフラインの境界を超えた、より豊かな顧客体験を創出させていただきます。
■OMO（Online merges with Offline）で実現する顧客体験イメージ
■株式会社赤ちゃん本舗について
株式会社赤ちゃん本舗は、「スマイルな育児を。アカチャンホンポ」をコーポレートメッセージに掲げ、1932年の創業以来、マタニティ＆ベビー・キッズの専門店として全国に展開しています。家族みんなを笑顔にする商品・サービス・情報を提供し、幸せな出産・子育てを応援する子育て総合支援企業を目指しています。
https://www.akachan.jp
■株式会社MiLについて
『Well-beingな社会の実現』を目指すウェルネスD2Cカンパニーです。シェフや小児科医などのプロフェッショナルたちと、実証データや顧客・購買データを活用した商品・サービス開発を行うD2Cライフスタイルブランド「the kindest（カインデスト）」を展開しています。赤ちゃんからの「食育」をサポートするベビー・キッズフードを世界で展開し、社会のヘルスケア課題を解決する企業を目指しています。
会社概要
会社名：株式会社MiL
代表者：杉岡 侑也
所在地：東京都港区南青山4-13-9 クレセントヒルズ 3F
設 立：2018年1月11日
Corporate：
https://mil-inc.com/
Online shop：
https://the-kindest.com/
Media：
https://the-kindest.com/media/
