～マーケティング・経営戦略の基礎から応用まで、実務で直接活用できるスキル獲得を目指すプログラム～
（一財）ブランド・マネージャー認定協会（本部：東京都新宿区、代表理事：岩本 俊幸）は、
特別講座「MBAエッセンシャルズ 田中洋先生に学ぶ実践的マーケティングと経営」を開催いたします。
当協会の特別顧問で中央大学名誉教授 田中洋先生を講師に迎え、マーケティングおよび経営戦略の基礎から
応用まで幅広くカバーし、実務で直接活用できるスキル獲得を目指す全10回の講義です。
【サイトURL】https://www.brand-mgr.org/lp_marketing/
講座開催の経緯
ブランド・マネージャー認定協会は「ブランド」とビジネスに深い洞察と実行力をもち、ビジネスコミュニティ
を築くことをビジョンに掲げています。ブランド・マネジメントの基礎教養を身につけていただくとともに、
マーケティングと経営に関する実践スキルを高めたビジネスパーソンの育成を目指し本講座を開催する運びと
なりました。
本講座について
本講座は、ブランド・マネージメントに必要なマーケティングおよび経営戦略の基礎から応用まで幅広くカバー し、実務で直接活用できるスキル獲得を目標としています。 講義では、ブランド・マネージメントに必要なマ
ーケティングおよび経営戦略の幅広い知識を習得できるだけではなく、実際のビジネス事例を取り上げたグル
ープディスカッションを行うなど、より実践を意識した内容になっています。最終回では、ゲスト講師として
経営学の権威である早稲田大学 名誉教授 内田和成先生の登壇が決定いたしました。当日は「イノベーションの
競争戦略」をテーマにご講演いただく予定です。
講座詳細
■開催日時
Day01 2024年05月20日（月）18：30～20：30 ※対面とオンラインのハイブリット形式で開催
マーケティングとは／セグメンテーションとターゲティング
Day02 2024年06月03日（月）19：00～21：00
ポジショニング
Day03 2024年06月17日（月）19：00～21：00
競争戦略
Day04 2024年07月01日（月）19：00～21：00
ブランド戦略
Day05 2024年07月16日（火）19：00～21：00
総合演習
Day06 2024年08月05日（月）19：00～21：00
価格戦略
Day07 2024年08月19日（月）19：00～21：00
コミュニケーション戦略
Day08 2024年09月02日（月）19：00～21：00
流通戦略
Day09 2025年09月24日（火）19：00～21：00
新商品戦略
Day10 2025年10月07日（月）18：30～20：30 ※対面のみ
ゲスト講師 内田和成先生による講演
※Day1、Day10は講座終了後に懇親会がございます。懇親会は別途ご購入のお手続きをお願いいたします
■開催形式
基本はZoom（オンライン）にて開催。
Day1は、対面とオンラインのハイブリットで開催予定です。
Day10は、対面のみの開催となります。また講座終了後に懇親会を予定しております。
■募集人数
50名
■受講方法
オンライン開催は、ZOOMを使用いたします
■受講資格
どなたでもご参加いただけます
■費用
一般（当協会の資格をお持ちでない方）165,000円（税込）
学生割引制度 110,000円（税込）
有資格者（２級資格以上＆プラクティショナー以上）110,000円（税込）
ブランディング実践サロン会員 55,000円（税込）
■主催
一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会
■申込み方法
こちらのURLから
https://www.brand-mgr.org/lp_marketing/
講師紹介
田中 洋氏
中央大学 名誉教授
一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会 特別顧問
事業構想大学院大学客員教授
ビジネス・ブレークスルー大学大学院客員教授
(株)電通 マーケティング・ディレクター、法政大学経営学部教授、 コロンビア大学大学院ビジネススクール日
本経済経営研究所客員研究員、中央大学大学院戦略経営研究科教授、日本マーケティング学会会長、日本消費者
行動研究学会会長などを歴任。
ブランド戦略論・消費者行動論・マーケティング戦略論・広告論に精通し、多くの企業でマーケティングやブ
ランドに関する戦略アドバイザー・研修講師を勤める。
その著作・研究活動により、日本マーケティング学会日本マーケティング本大賞2018「大賞」（『ブランド戦
略論』）、日本マーケティング学会ベストペーパー賞、日本広告学会学会賞（4回）、中央大学学術研究奨励
賞、また東京広告協会白川忍賞特別功労賞を受賞している。
主著『ブランド戦略論』（2017、有斐閣）を始めとして48の出版物、96本の論文がある。
https://researchmap.jp/hirotanaka
最終回ゲスト講師
内田 和成氏
早稲田大学名誉教授
東京女子大学特別客員教授
東京大学工学部卒業後、日本航空入社。在職中に慶應義塾大学大学院経営管理研究科修了（MBA）。その後、ボ
ストン・コンサルティング・グループ（BCG）入社。同社のパートナー、シニア・ヴァイス・プレジデントを経
て、2000年から2004年までBCG 日本代表を務める。
この間ハイテク、情報通信サービス、自動車業界を中心にマーケティング戦略、新規事業戦略、グローバル戦略
の策定、実行支援を数多く経験。2006年度には「世界の有力コンサルタント、トップ25人」に選出。
2006年早稲田大学教授に就任。早稲田大学ビジネススクールでは競争戦略やリーダーシップを教える傍ら、エ
グゼクティブプログラムに力を入れる。CEOだけを集めたディスカッションの場「早稲田会議」創設。早稲田大
学ビジネススクールと日本経済新聞社とのコラボレーション企画『MBAエッセンシャルズ』開設。2022年早稲
田大学退任。
現在東京女子大学特別客員教授。
著書に『仮説思考』『論点思考』『右脳思考』『イノベーションの競争戦略』（東洋経済新報社）『異業種競争
戦略』『ゲームチェンジャーの競争戦略』『リーダーの戦い方』（日本経済新聞出版）『意思決定入門』(日経
ＢＰ社) 『アウトプット思考』（PHP研究所）など多数。累計50万部以上。
【本リリースに関するお問い合わせ先】
一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 事務局
担当：牛嶋
TEL：03-5312-6862
e-mail：info@brand-mgr.org
【一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会概要】
組織名：一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会
所在地：〒160-0022 東京都新宿区新宿1-36-7 川本ビル3F
代表者：岩本俊幸（代表理事）
設立：2008年9月18日
2010年9月29日一般財団法人化
URL：
https://www.brand-mgr.org
事業内容：
・ブランド・マネージャーに関する民間資格の創設および同資格の付与
・ブランド、ブランディングおよびブランド・マネジメントに関する研究ならびに啓蒙活動
・スクール、セミナー、勉強会、研修、シンポジウム等の企画、監修、開催および運営
・教材、書籍、その他出版物の企画、監修、編集、出版および販売
・講演会等の企画、開催および運営の請負業務 等
【一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会について】
当協会は現在、企業の持続的な成長のため、社会課題を
起点とした事業機会の創出をブランディングによって支援
することを目指しています。そのためブランディング教育
を中核として、SDGs と CSV に取り組むことを中長期の目
標に掲げています。当協会設立の計画が始まった 2000 年
ごろは、ブランデ ィングの標準化されたフレームワークは
存在せず、他社の成功事例を勉強するほかにはほとんど手
立てがありませんでした。
しかもブランドの専門家を養成したり、資格を発行したりする専門機関がなく、専門家同士が情報を交換し、
学 びを深める場、コミュニティもないのが現実でした。企業規模や業種にかかわらず使える、再現可能なフレ
ームワークを作り、広く世の中に広めたい。その想いで、代表理事の岩本が発起人となり、第一線の研究者や
コンサルタントを役員に迎え、志を同じくする企業家たちと ともに、独自のメソッドを考案し当協会を設立し
ました。
講座は企業経営者および幹部、マーケティング担当者、広報・宣伝担当者、商品開発担当者、広告制作担当者、 デザイナー、コンサルタント等、幅広い方々に受講していただいております。2023年には設立15周年を迎えま
した。 講座開催の資格を持つトレーナーは130名を超え、北は札幌から南は福岡まで、全国各地で講座を開催
し、 企業研修等も多数行っています。
